2015年春节期间国人赴日本抢购电饭煲、马桶盖等成为大热门，近日美的却把高端智能电饭煲的发布会在日本举行，分析认为美的电饭煲最主要的市场仍然是在中国，此举无非想告诉消费者，高端电饭煲不只在日本市场买到，也不只日本品牌能做。　　中国电饭煲都卖到日本去了，今后你还会去日本背锅吗?

中国人到日本买电饭煲的话题在今年春节和“两会”期间被热议，被看作中国制造急需升级的实例。而昨天，美的却把高端智能电饭煲的发布会放在日本。

记者了解到，美的昨天上午发布了创新的电饭煲内胆——鼎釜，而首款使用鼎釜内胆的美的焖香IH全智能电饭煲，也正式亮相日本东京，官方售价2999元人民币。该电饭锅应用IH技术，模仿柴火饭的做法，实现米饭的立体加热，而非只是底部。

其实，美的电饭煲最主要的市场仍然是在中国，此款IH高端智能电饭煲很快也将在国内上市。美的此举无非想告诉消费者，高端电饭煲不只在日本市场买到，也不只日本品牌能做。

2014年中国电饭煲行业规模已达130亿元，增长幅度达到10%。中怡康预测，2015年行业规模将达150亿元，销量达4800万台，较2014年预计增长12%。其中，IH电饭煲2014年行业实现138%的增长，2015年增长预计继续突破100%。结构升级将持续带动整个电饭煲产业的增长。

随着国内生活水平提高，电饭煲的高端化趋势明显。中怡康副总裁彭煜介绍说，据中怡康监测的核心卖场数据，今年2月，IH电饭煲在国内电饭煲销量中的占比为10.32%，零售额占比达26.86%。而去年2月，IH电饭煲在国内电饭煲销量的占比只有3.82%，零售额占比只有14.75%。　　彭煜认为，日本是家电王国，米饭技术在东亚、东南亚，没有其他企业能出其右。所以，最好的米饭技术在日本。美的电饭煲在日本发布新品，反映了美的对自身技术的自信，希望反过来影响国内市场，让消费者不必崇洋媚外。　　事实上，许多日本电饭煲都在中国制造。美的集团董事长方洪波今年3月在2015中国(上海)家电博览会期间就告诉记者，虎牌、象印的电饭煲许多是由美的代工的。

按销售金额算，在国内IH电饭煲的市场中，美的排名第一，接着是苏泊尔、九阳;第四、第五名是日本的松下、虎牌;第六位是韩国的福库;第七位是日本的象印;然后是飞利浦、格兰仕、爱仕达;东芝、日立等日本品牌也在前15位的排名里。

“日本品牌占比不少，说明中国消费者对日本电饭煲技术的认可。”彭煜说。

当然，美的把高端的IH智能电饭煲新品发布会放在日本举行，今后在日本能否切入高端市场还是只能留在低端市场，尚待观察。但至少，这是一场高明的营销战。彭煜认为，如果美的能在日本市场留下好口碑，那么美的将可以在品牌溢价上缩小与松下、虎牌的差距。

2999元一个高端的IH智能电饭煲，比日本一些5000多元的电饭煲来说，并不是最高的价格。但中怡康的数据显示，今年2月国内IH电饭煲的均价为896元，2999元绝对是一个高端的电饭煲产品。而去年2月国内IH电饭煲均价为1139元，“其实中国厂家还是在努力推动IH电饭煲的普及，目前普通电饭煲的均价为281元，IH电饭煲均价是普通电饭煲的三倍。”彭煜说。

美的集团相关人士告诉记者，美的还有更高端的3999元的电饭煲。看来，美的已准备好，要在高端电饭煲市场，与日本品牌“掰手腕”。