12月18日上午，2013两岸年度汉字评选在台北揭晓，“进”字当选年度汉字，描画出这一年的众生百态。纵观湖南家居行业全年发展态势，是否也可以一言以蔽之?

这一年，微平台的火热将品牌营销提升到新的高度，家居行业开始意识到，品牌的内涵在于与受众形成共同的价值观、共同的产品态度、共同的对话分享;这一年，传统守旧的营销方式开始式微，无法跟随时代节奏的企业开始黯淡谢幕，徒留仓促背影，更多的生力军加入行业阵营，迸发出蓬勃的生命力;这一年，行业进入微利时代的步伐骤然加速，市场环境的红海化，使价格战的节奏和力度进一步加剧，原材料、人力、物流成本纷纷上涨，利润被摊得越来越薄…… “微”之一字，可作为这一年家居行业世态的总结。

关键词一：微营销

11月底，有一条微信在湖南家居建材圈很火爆，这条微信图文发布了一男子在长沙马王堆陶瓷新城当街“求租丈母娘，5分钟100元”，吸引了现场近百人围观。事情的缘起是某陶瓷品牌开展促销活动：业主带丈母娘到店砸金蛋，一锤子最高能省1万元。而该男子的丈母娘远在东北，无法到达现场，所以他灵机一动，决定花100元临时租个丈母娘。

2013年家居行业年度汉字：“微”

这样一条微信原本只在朋友圈疯转，数小时后，却被数家网站纷纷转载，该事件所涉及的家居品牌也意外受到空前关注。

这只是微平台能量的一个小小缩影，家居行业也在与时俱进。微信、微博、微搜索、微广告、微APP，这些我们可以统称为小微营销的现象，都在湖南家居行业渐渐流行。不管是卖场还是家装、建材品牌，纷纷开通微博和微信平台，进行品牌、活动的传播和推广。

欧亚达家居广场的分红日、喜盈门建材家具广场的“脱光宣言”被疯狂点赞，美迪装饰的官方微信成为了优秀设计作品的展示平台，金空间装饰在微信平台上开创装修课堂，点石家装通过订阅号进行新品发布，业主互动也在火热进行，限时秒杀、业主召集热潮方兴未艾。

没人会怀疑移动互联网将带来一个新时代，微信是一个开始，它会推动一些企业前进，也会阻挡一些企业。可以肯定的是，没人能够错过它。