随着消费者对个性化需求的不断增加，原创设计注定成为家具企业需要克服的关口。既要有设计创新，又要实现量产，如何使原创设计与更多的消费者见面，成为了业界关注的重点。目前，除了少数坚持原创设计的企业摸索出经验外，家具设计如何实现产业化仍然面临着意识和操作层面的诸多问题。

□观察篇

■背景

所谓设计产业化，首先有设计，再形成产业。业内人士认为，既为企业，就一定要遵循市场规律，实现量产。而产业与“原创”并不矛盾，只是把有想法的设计转化为更多消费者可以享受的产品。目前的情况下，尽管消费者的个性化需求逐渐凸显，坚持原创设计的企业数量相对较少，即便是品牌企业，他们对设计的重视也依然不够。

消费需求迫设计升级

相比家具企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外家具设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众家具品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大众品牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，家具品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情也时有发生。

庆幸的是，随着产品的丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。“消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。”美克美家运营总经理 ClaireEeles说。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。法国设计师品牌LEXON创始人、CEORené Adda认为，在市场饱和的情况下，“消费者越来越挑剔，必须让消费者看到我们，这就需要给予他们一种非常清新的设计感，必须给消费者提供与众不同的东西。”华日家居高层也认为，未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。而在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，家具行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。消费和生存的双重压力以及原创先行者的带动，使得大众工厂品牌有更多的企业开始对原创设计进行了被动或主动的了解。